E-COMMERCE IN ITALIA

Il commercio online cresce in Italia e a certificarlo è l'Istat. Gli ultimi dati diffusi dall'Istituto nazionale di statistica sulle vendite al dettaglio in Italia rivelano che l'e-commerce è cresciuto del 13,6% negli ultimi 12 mesi. Una tendenza che coinvolge non solo i consumatori italiani, ma anche le imprese. Secondo la Camera di Commercio di Milano Monza Brianza Lodi ci sono più di 17mila imprese italiane attive nell'e-commerce, che impiegano nel complesso 26mila lavoratori. Un dato sempre più rilevante per l'occupazione, con le imprese del settore aumentate del 68% in soli cinque anni. Le abitudini di acquisto degli italiani stanno quindi cambiando e le aziende rispondono attivamente a questa nuova richiesta del mercato. La sfida delle piccole e medie imprese italiane del settore è quella di avere una crescente visibilita' online per trovare nuovi clienti e intercettare flussi di visitatori interessati ad acquistare i propri prodotti. Link building per aumentare visibilita' sui motori di ricerca Per una impresa italiana del commercio online avere visibilita' e trovare potenziali clienti significa in primo luogo essere ben posizionata su Google e altri motori di ricerca. E' qui infatti che inizia il processo di acquisto online: le persone si informano sui prodotti, sui problemi che risolvono e poi decidono eventualmente di comprare. Essere visibili su Google è una attivita' di marketing, che comporta una ricerca sulle parole chiave legate al proprio settore, ai propri prodotti, brand, ma anche clienti e buyer personas. Significa insomma conoscere a fondo il proprio business, il mondo ad esso correlato e ovviamente le persone interessate ai propri prodotti o servizi. Ma non solo. Uno dei fattori più importanti per avere successo online è la link building, la capacita' cioè che ha un sito di ottenere link da altri siti. Sono i siti web autorevoli ad ottenere un maggior numero di link e per questo i motori di ricerca tendono a premiarli. Per ottenere link servono strategie di lungo periodo, in grado di ottenere collegamenti ipertestuali di qualita' e creare relazioni con siti autorevoli. E' questo il motivo per cui occorre muoversi con cautela nel fare attivita' di link building e valutare bene la qualita' dei collegamenti, gli strumenti utilizzati e i partner con cui realizzare campagne di questo tipo.